Onlangs kreeg Abercrombie & Fitch CEO Mike Jeffries een boze openlijke brief van bekend blogger/ journalist Sheila Moeschen. Zij was gefrustreerd dat het bekende sport merk met name is gemaakt voor de slanke en atletische man/ vrouw en de populaire kinderen van de school en niet “cool” genoeg was voor de wat gezettere mensen en de minder populaire kinderen. In reactie op deze brief kwam A&F met deze gave en ludieke actie.